中金公司发布的互联网医药产业研究报告指出，传统医药零售依赖高毛利产品的时代正逐步走向终结，而一个以互联网为核心、线上线下深度融合的全域销售新时代已然到来。这一转变不仅重塑了医药流通的商业模式，也为行业带来了新的增长动力与挑战。

报告分析认为，过去医药零售行业的部分利润依赖于特定高毛利产品的销售。随着国家带量采购、医保控费等政策的深入推进，药品价格持续透明化与合理化，传统靠信息不对称和渠道壁垒维持的高毛利空间被大幅压缩。消费者健康意识提升与知识普及，使得盲目追求高价产品的行为减少，性价比和疗效成为更核心的购药决策因素。因此，单纯依赖高毛利产品的零售模式难以为继，标志着该阶段的“谢幕”。

与此“互联网+医药”的深度融合正开启“全域销售”的新篇章。这里的“全域”指的是整合线上电商平台、线下实体药店、医疗机构、第三方物流及健康管理服务等全渠道资源，为消费者提供无缝衔接的购药与健康服务体验。具体表现为：

1. 线上处方与药品销售规模化：互联网医院、在线问诊平台的发展，使得电子处方流转成为可能，驱动处方药在线销售合法化、规范化增长。大型医药电商平台及拥有线上资质的连锁药店，凭借便捷的配送和更广的覆盖，持续扩大市场份额。

1. O2O即时配送服务崛起：本地生活平台与药店合作，提供“30分钟送达”的O2O服务，满足了消费者急用、即时的购药需求，显著提升了线下药店的客流与效率，实现了线上流量与线下库存、服务的实时联动。

1. 全渠道会员与健康管理：医药企业通过构建统一的会员体系，整合用户在线上问诊、线下购药、健康监测等多维数据，提供个性化的用药指导、慢病管理及健康咨询，增强用户粘性，从“一次性交易”转向“长期健康服务”。

1. 供应链优化与数据驱动：互联网技术助力供应链数字化，从需求预测、智能采购到库存管理，大幅降低运营成本、提升周转效率。数据分析还能帮助精准定位消费者需求，优化产品组合与营销策略。

中金报告强调，在“全域已来”的背景下，医药零售企业必须积极拥抱数字化转型，构建或融入以患者为中心的全渠道服务网络。未来的竞争将不再局限于单一渠道的价格或产品，而是综合比拼供应链效率、服务质量、数据应用能力以及生态合作广度。对于传统药店，需加快线上化改造与服务升级；对于互联网平台，则需深化医疗专业能力建设，确保合规与安全。

医药零售行业正在经历一场深刻的范式转移。高毛利时代的结束并非行业的衰退，而是迈向更健康、更高效、更以患者价值为导向的新阶段的起点。互联网全域销售模式将通过提升可及性、便利性和专业性，最终推动整个医药产业的高质量发展，惠及更广泛的民众健康。